• TikTok ha desarrollado su propio enfoque para el contenido de diseño del hogar: omita la casa para obsesionarse con los objetos que hay dentro

Esta nota es una traducción hecha por El Diario de la nota The Strange Appeal of Shelter TikTok, original de The New York Times.

El apartamento aparece en flashes mientras suena una canción de Frank Ocean. Vemos un sofá blanco con cojines: cuadrados blancos, cuadrado rosa, orbe ocre, cuadrado negro. Luego vienen los cortes rápidos: a una estantería de pie (solo lomos blancos), a los cojines de nuevo, a una mesa de café transparente (una oportunidad, en realidad, para lucir la alfombra a cuadros debajo). Vemos un perro en la colcha, una mesa auxiliar, un mueble de TV, el sofá de nuevo, un comedor con sillas estilo Thonet. Entre estas imágenes seleccionadas hay un estante de objetos seleccionados, centrados en una cámara Polaroid. Luego viene el dormitorio, el carrito de la barra, la tostadora Smeg blanca. Todo pasa antes de que podamos absorberlo, pero no estamos destinados a absorberlo, solo a tener impresiones.

Esta es una publicación típica sobre lo que he llegado a considerar como Shelter TikTok, un giro de 2021 en las revistas de diseño y arquitectura del siglo XX. En Shelter Tok, no te mueves por un espacio, sino que te tambaleas, gravitando de un elemento a otro. Los pilares del género incluyen imágenes ampliadas de objetos cuidadosamente colocados y una falta de interés en el espacio negativo. En TikTok, todo pasa rápidamente; ¿Por qué las casas deberían ser diferentes?

En otro video , vemos una mano tatuada girar un dial de iluminación dorado antes de desplazarse por una cabecera tapizada. Desde allí cortamos hasta el techo, donde una lámpara colgante de madera cuelga de una moldura blanca en medio de onduladas rayas de cebra . La cámara gira hacia el suelo, donde vemos que el cabecero no es para una cama; soporta una hilera de cojines naranjas. Cerca hay una alfombra esmeralda con un borde naranja y una imagen estilizada de un guepardo en el centro. Vemos una carita sonriente de marco dorado. Una pantalla de proyección que se enrolla para revelar un espejo sobre una chimenea de ladrillo blanco. Plantas colgantes. Una alcoba llena de ventanas. Volvemos a la manecilla del dial; el video se repite.

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Hay personas que estudiarán estos TikTok con detenimiento, como yo. Harán una pausa en cada habitación para anotar los detalles que se pueden recopilar en sus tableros de Pinterest, si no en sus propios hogares. Quieren saber de dónde es el sofá, la alfombra, la estantería. “¡Este es mi estilo exactamente!” dice un comentarista en ese primer video, quizás feliz de encontrar una nueva forma de identificarse. “¿Cómo llamarías a esto?”

El primer uso conocido del término “revista sobre refugios” apareció en The New York Times en 1946, cuando el periódico informó que Jerome J. Brookman había sido nombrado gerente de publicidad de Your Own Home, una “revista sobre refugios dedicada a la vivienda de bajo costo”. ” Brookman era un veterano de la Segunda Guerra Mundial, y su regreso a casa coincidió con un auge de la vivienda, ya que otros 2,4 millones de veteranos recibieron préstamos respaldados por el gobierno para hacer realidad sus sueños estadounidenses (a menudo suburbanos). Fue durante este período que los creadores de tendencias como Elizabeth Gordon, quien editó House Beautiful durante 23 años, hicieron de la categoría de refugio un modelo para la vida. En 1960, la serie de dos números de Gordon sobre el concepto japonés de shibuifue tan popular que el juego se vendió por hasta $ 12, el equivalente a más de $ 110 en la actualidad. Cuando visité los archivos de Gordon en el Smithsonian en 2017, los encontré llenos de cartas de elogio por los problemas del diseño japonés. Una mujer escribió que “no desde que el médico dijo: ‘¡Es un MUCHACHO!’ he estado tan emocionado ”; su marido estaba tan cautivado que construyó una terraza y un cortavientos inspirado en los diseños de la revista.

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Podía hacer esto porque, junto con fotografías, las principales revistas sobre refugios (House Beautiful, Better Homes and Gardens, House & Garden) incluían planos de planta e instrucciones de construcción. Incluso tenían programas de casas modelo en competencia. Refugio significaba abordar los aspectos estructurales de la casa como algo sobre lo que el ocupante tenía control: las fuentes de luz, el clima interior, la altura del techo, el paisaje.

Es difícil lograr el minimalismo monástico cuando tienes un techo de palomitas de maíz.

En Shelter Tok, ese control es cosa del pasado. La mayoría de los usuarios estadounidenses de TikTok tienen menos de 29 años, un grupo que incluye a los jóvenes millennials (solo el 37 por ciento de los cuales serán propietarios de una casa a los 34 años), la Generación Z (24 años como máximo) y otros demasiado jóvenes para siquiera pensar en ellos. construyendo un cortavientos. Según Bloomberg, el 18 por ciento de los inquilinos millennials no tiene planes de dejar de alquilar; muchos seguirán viviendo en situaciones en las que apenas se puede obtener permiso para repintar. Algunos videos de Shelter Tok pueden resultar de renovaciones reales (accesorios, electrodomésticos, papel tapiz), pero la audiencia está ahí para identificarse con el gusto mostrado, no para implementarlo.

Donde la función no es negociable, la forma prospera. Al igual que el dormitorio de un adolescente, Shelter Tok trata de enmascarar la falta de control con objetos personales y buenas vibraciones. Esto no está muy lejos de las viejas revistas de los refugios; incluso está muy lejos de los videos en otras plataformas de redes sociales. YouTube, por ejemplo, una plataforma con abundante contenido de renovación de bricolaje, también alberga la serie de celebridades “Open Door” de Architectural Digest, en la que se recibe al espectador en la entrada de la casa del sujeto y se le lleva a experimentar el flujo real del espacio. . Shelter Tok no tiene tal formalidad.

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El año pasado, un popular video de presentación de TikTok fue una versión de “Objetos en mi casa / apartamento / dormitorio que simplemente tienen sentido “. Esta es la versión moderna de derribar una pared para abrir una habitación: darle sentido a su identidad dentro del hogar. Recientemente, una variante que inició una conversación mostró los peligros de ser un inquilino joven con un gusto distintivo. “Cosas que creo que hacen que mi hogar sea único”, comienza su creador. Nos muestran una estera de tatami en el suelo y pequeñas pilas de libros, en lugar de estanterías. Hay una silla Rei Kawakubo, pero se usa para suéteres, no para sentarse. Las decoraciones son escasas, pero incluyen un jarrón negro de un solo tallo, un bolso que cuelga de un gancho para tazas en el techo y una bolsa de ropa cerrada.

Estos objetos se presentaron con una cara seria , pero algunos se preguntaron si podrían ser una broma. Un amigo me señaló que es difícil lograr el minimalismo monástico al estilo de Rick Owens cuando tienes un techo de palomitas de maíz. Para mí, un problema mayor fueron los enchufes eléctricos ubicados en lugares inconvenientes, que me recordaron todos los lugares feos en los que viví cuando tenía 20 años porque eran las mejores entre las malas opciones. Por otra parte, esa silla Rei Kawakubo, que se ha vendido por más de $ 7,000, sigue siendo más barata que una hipoteca.

El año pasado, después de una aparición en la serie “Open Door” de Architectural Digest, la cocina verde de Dakota Johnson se volvió viral, con especial atención a los tazones de limones colocados ingeniosamente sobre las encimeras. Johnson admitió más tarde que es levemente alérgica a las limas; los cuencos estaban preparados para vestirse, objetos dispuestos para causar una impresión. Aprendí esta información de, lo adivinaste, TikTok, donde la plataforma en sí es la arquitectura, y nos movemos de una habitación a otra en nuestras zapatillas, recorriendo un algoritmo.

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