La presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Ximena Tapias, confirmó que la representación venezolana tendrá un rol protagónico en la cumbre latinoamericana de la economía creativa “Más Cartagena 2026”.
Durante una entrevista concedida a Álvaro Pérez-Kattar en el programa The Way, transmitido por Circuito Líder, Tapias señaló que el evento se desarrollará del 28 al 30 de octubre, en el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias.
La también organizadora de la cumbre resaltó la participación de destacados profesionales del país en la nómina oficial de ponentes, tras un año en el que la industria creativa local obtuvo reconocimientos en el festival Cannes Lions.
Entre los conferencistas venezolanos confirmados se encuentra Alberto Chumaceiro, director general de Phoenix Media y galardonado con un León de Cannes en 2026, quien cuenta con una trayectoria de más de 25 años en estrategia creativa y producción audiovisual entre Venezuela y Estados Unidos.
Asimismo, la programación incluirá la intervención de Sebastián Arrechedera, fundador de la agencia Rainbow Lobster en Los Ángeles y Ciudad de México, así como cocreador del espacio Penitencia Podcast.
Al abordar la importancia de sumar a la delegación nacional y a la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP) a esta plataforma internacional, la representante de la UCEP enfatizó la voluntad de estrechar lazos con el sector publicitario del país.
“Nosotros hemos querido efectivamente que venga Venezuela, que vengan los venezolanos, que esté la Federación de Agencias de Publicidad Venezolana, que haya conferencistas venezolanos y ojalá que vengan personas interesadas en el tema, ávidas de compartir con otras personas las realidades que estamos viviendo”, manifestó Tapias en The Way.
Apertura internacional y plataforma de posicionamiento regional
De acuerdo con Tapias, la presencia de los especialistas venezolanos responde a una etapa de mayor integración de la industria nacional con los mercados y espacios de debate del continente.
En opinión de la vocera de la UCEP, el encuentro brindará una oportunidad para dar a conocer el potencial técnico y la producción de contenidos que se generan localmente.
“Venezuela está viviendo, después de muchos años, una situación distinta, está otra vez abriéndose de alguna manera al mundo. Nosotros hemos sido un país cercano, un país hermano”, afirmó la ejecutiva gremial durante la transmisión.
Además, recordó que la cumbre ha servido a lo largo de 21 ediciones como un espacio de proyección para especialistas que buscan dar a conocer sus proyectos ante líderes de la industria internacional.
“Es como una gran plataforma de lanzamiento para las personas que muchas veces antes de marcar la página, aunque eran muy conocedoras de su tema, nunca habían tenido el podio como para poder presentar su experticia”, puntualizó la vocera.
Trayectoria institucional de Ximena Tapias
Durante la entrevista en The Way, la presidenta ejecutiva de la UCEP compartió aspectos de su trayectoria profesional y personal en Colombia.
En ese sentido, destacó el acceso a la educación y la formación académica como pilares de su desarrollo, ya que tras graduarse en Derecho y obtener una doble nacionalidad por ascendencia materna, realizó estudios superiores en Francia.
Pese a contar con opciones de vinculación laboral en el entorno corporativo europeo, Tapias tomó la decisión de retornar a su país para incorporarse al sector público e institucional.
“Regresé a pesar de que tenía muy buenas oportunidades de quedarme en Francia, en una oficina de abogados, porque yo sentía que tenía que regresar, que este era un país con oportunidades, con grandes retos, con grandes desafíos y yo no quería en ese momento pues tener una vida más cómoda”, recordó Tapias.
Poco después de su regreso a Colombia, la abogada asumió la responsabilidad de ocupar el cargo de viceministra de Comunicaciones a los 26 años de edad, en un periodo de alta complejidad de la historia colombiana.
“Muy prontamente en la vida tuve que enfrentar grandes responsabilidades y ahí empezó como la vida a retarme, a desafiarme, para que desde cualquier posición en la que me encontrara asuma una responsabilidad, a pensar más allá de uno mismo y entender que todas estas posiciones pues lo que hacen básicamente es facilitar que uno pueda servir a los demás y a su país”, relató la organizadora de “Más Cartagena 2026”.
El debate en la economía creativa
Al profundizar en la conceptualización de esta vigésimo primera edición del evento, Tapias explicó que el lema central del foro surge de la observación directa de las decisiones a las que se enfrentan constantemente las personas, empresas y sociedades en la actualidad.
La vocera argumentó que el entorno contemporáneo está marcado por dilemas y tensiones entre posiciones opuestas, tanto en la esfera personal como en el ámbito profesional y político.
“Si uno observa la realidad, cosa que nosotros hacemos cada vez que volvemos en este proceso cada año de repensar más Cartagena, pues la verdad es que todos estamos frente a decisiones, todos, en todo momento, en todos los ámbitos de la vida y básicamente en estos tiempos está ocurriendo el hecho de tener que escoger entre opuestos”, detalló Tapias en The Way.
La ejecutiva precisó que la programación no busca imponer respuestas definitivas a los participantes, sino aportar información y herramientas que faciliten la comprensión de los cambios actuales en materias como la inteligencia artificial frente a la inteligencia humana o las dinámicas entre el consumo masivo y las tendencias locales.
“Nosotros no somos un evento que busca dar respuestas, pero sí que busca mostrar, dar información y ayudar a que las personas entiendan mejor la realidad en la que están, y que de alguna manera también les sirva tener claridad sobre qué es justamente lo que se está enfrentando”, aseveró la organizadora.
Agenda académica, rueda de negocios y premiaciones
Como parte de “Más Cartagena 2026”, el Centro de Convenciones de Cartagena acogerá diversas actividades orientadas a dinamizar el sector comercial de la publicidad y la comunicación. Entre ellas destaca una rueda de negocios diseñada para vincular a oferentes y demandantes de servicios creativos mediante agendamiento tecnológico.
De acuerdo con la presidenta ejecutiva de la UCEP, este espacio está dirigido a grandes empresas y a pequeños emprendimientos que busquen proyectar sus portafolios e iniciar alianzas comerciales en la región.
“Esta es una jornada en la que compradores y vendedores de servicios de la industria creativa se dan citas usando evidentemente la tecnología para efectos de que la organización sea impecable, en la que los unos presentan a los otros cuáles son los servicios que ofrecen y generalmente se hacen contactos de negocios”, explicó Tapias.
A la oferta del evento se suma la entrega de los reconocimientos Effie Latam a la efectividad publicitaria y los premios Marketers Latam, los cuales galardonan a los profesionales más destacados en categorías como innovación, transformación del modelo de negocio, liderazgo sub-40 y trayectoria profesional.
Asimismo, la organización ONU Mujeres otorgará una distinción enfocada en promover la publicidad no sexista.
“Tenemos una serie de experiencias que ofrecemos que hacen que sean tres días enriquecedores, además del hecho de que lo califican de manera muy importante como un sitio en el que el relacionamiento con los líderes de distintas industrias es importante”, puntualizó la vocera en el Circuito Líder.
Asimismo, la cumbre “Más Cartagena 2026” contará con una nómina de aproximadamente 40 conferencistas internacionales especializados en diversas áreas de la industria.
Durante la conversación, Pérez-Kattar repasó algunos de los nombres que integran el panel de expertos, entre los que figuran Nancy Reyes, Edgardo Frías, Harjot Singh, Sergio López Ferrero, Thais Heck, Amanda Berstein, Sean Diggs, Gustavo Conitzer, Esteban Pineda, María José Güex, Giovanna Nazar, Álvaro Muñoz, Roja Maces y Juan Marenco.
La organizadora del encuentro resaltó que los especialistas abordarán temáticas prioritarias para el sector, tales como la integración de la tecnología, las tendencias en gaming, el marketing deportivo y las estrategias globales frente al impacto local.
“Están claramente ya identificadas las personas que vienen de muchas partes del mundo a hablar de los grandes temas, inteligencia artificial, humana, cultura popular versus cultura de élites, temas mundiales versus lo que está pasando en el sector local”, indicó Tapias.
Cartagena de Indias como eje geoestratégico y cultural
Con respecto a la elección de la sede, la presidenta ejecutiva de la UCEP destacó las características históricas y culturales que convierten a Cartagena de Indias en un punto de encuentro para la economía creativa de América Latina.
La directiva señaló que la ciudad alberga importantes eventos de trascendencia internacional a lo largo del año, lo que la consolida como una plataforma de integración continental.
“Cartagena es una ciudad que ofrece el Festival de Música Clásica, ofrece el Festival de Cine, ofrece el Hay Festival, que es de literatura, nuestra cumbre latinoamericana de economía creativa, y entonces es una puerta de entrada a nuestro continente”, afirmó.
Para los profesionales y representantes gremiales interesados en asistir a la vigésimo primera edición de la cumbre, la organización dispone de la plataforma web oficial www.mascartagena.co, donde se encuentra detallada la programación completa, el perfil de los ponentes y las modalidades de inscripción.
Tapias destacó que la invitación es para toda la comunidad creativa de la región, ya que es una oportunidad para participar en las actividades programadas en el Centro de Convenciones enfocadas en el área.
“Los invito a que la visiten y si ya hay cualquier tipo de inquietud, pues que nos contacten y nosotros con el mayor gusto les ofreceremos todo el apoyo necesario para guiarlos y para recibirlos con mucha alegría en Más Cartagena”, dijo la ejecutiva.
Reconstrucción en Colombia tras el terremoto
Al ser consultada por Pérez-Kattar sobre la situación actual del país tras el reciente sismo que afectó varias ciudades colombianas, la vocera de la UCEP se refirió a la etapa de atención a las víctimas y a las labores para la reactivación de las zonas afectadas.
La dirigente gremial enfatizó que la atención inmediata dio paso a un proceso enfocado en la reconstrucción social y económica de las comunidades impactadas por el desastre natural.
“Son momentos muy complejos porque después del terremoto, que es obviamente un momento determinante de muchas cosas, viene una etapa muy compleja, que es no solamente acudir a rescatar la vida de los seres golpeados, sino que empieza también un tema de reconstruir, de volver a pensar en un futuro promisorio para todos después del dolor y de la tragedia que significan este tipo de acontecimientos”, explicó Tapias.
A juicio de la ejecutiva, la respuesta de la sociedad civil colombiana ante la emergencia se caracterizó por la movilización de ayuda humanitaria entre distintas regiones del país, dejando de lado momentos previos de polarización política.
“Ha sido lindo ver que más allá de todas esas dificultades que hemos tenido, la gente ha acudido a acompañar a los compatriotas que han sufrido tanto de una manera muy solidaria. Eso reconforta en medio de estas circunstancias. Tenemos que no solamente en Colombia reconstruir lo que la vida de alguna manera golpeó, sino también reactivar nuestra vida, nuestra vida civil, económica y el futuro de Colombia”, sostuvo durante la entrevista.
