Varias organizaciones no gubernamentales (ONG) de México y Colombia denunciaron el 23 de julio que empresas de bebidas azucaradas utilizan eventos deportivos de alto perfil para promover el consumo de sus productos. Estos eventos incluyen, entre otros, a los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, donde las empresas refuerzan su presencia y reputación.
Mencionaron que estas empresas contribuyen a lo que denominaron como una “pandemia” de enfermedades crónicas no transmisibles como diabetes, obesidad y enfermedades cardiovasculares.
“Esta estrategia no es accidental. Es un esfuerzo sistemático por desplazar políticas de salud pública”, dijo Christian Torres, de la organización El Poder del Consumidor. El activista presentó un análisis del historial de interferencia de Coca-Cola en políticas de salud y medio ambiente en México y Latinoamérica.
Agregó que estas marcas intentan influir en tomadores de decisiones y “consolidar el consumo de sus productos entre las poblaciones más jóvenes».
Sobre la campaña de las ONG
El Poder junto con expertos del Instituto Nacional de Salud Pública de México (INSP) y otras organizaciones de Colombia como Red PaPaz, llevaron a cabo el 23 de julio un seminario virtual llamado “Desenmascarando el lavado de imagen a través del deporte rumbo a la FIFA 2026”’.
Con este evento buscaban analizar el problema y proponer acciones para recuperar el deporte como un espacio genuino de promoción de la salud y el bienestar colectivo.
Recordaron que organismos internacionales como la Organización Mundial de la Salud (OMS), e instancias financieras como el Banco Mundial y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), han hecho llamados para reducir el consumo de las bebidas azucaradas y refrescos, también llamados sodas.
“No solo genera grandes daños en salud, sino que en consecuencia tienen un muy grave impacto en las finanzas públicas», señalaron las organizaciones.
Alerta por el sportwashing
En la campaña internacional “Saquemos a la Industria de Bebidas Endulzadas del Deporte” (Kick Big Soda Out Of Sport), y rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 que organizan Estados Unidos, México y Canadá, las organizaciones y expertos en salud pública también alertaron sobre el fenómeno del sportwashing.
Explicaron que se trata de una estrategia en la que las corporaciones utilizan el deporte para lavar su imagen pública y ocultar los impactos negativos de sus productos.
“Gobiernos, individuos o empresas como las de bebidas azucaradas que dañan la salud de las personas o del planeta, pueden ser sportswashers y utilizar el apoyo de la afición para borrar sus faltas”, expuso Gabriela Argumedo García, miembro del INSP.
Enfatizó que América Latina es una de las regiones más afectadas por esta estrategia, dada la fuerte presencia de la industria de bebidas endulzadas y su influencia en el ámbito deportivo.
Mientras que organizaciones como Red PaPaz, fundada en Colombia por madres, padres y cuidadores, representados por su directora Carolina Piñeros, enfatizaron el impacto negativo que estas estrategias tienen en las infancias y jóvenes, por lo que han impulsado políticas que “desnormalicen” el consumo de estos productos.
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