Email
- El blend y la botella en forma de piña son iguales a las que se distribuyeron en la década de los años ochenta y noventa
Bernardo López, director de Negocio Internacional e Impacto de Santa Teresa, compartió con El Diario los motivos detrás del relanzamiento limitado de Ron Selecto, una marca que aseguró ha dejado una huella indeleble en la cultura venezolana.
“Ron Selecto siempre está en el subconsciente y en el corazón de los venezolanos, independientemente de sus edades, quizás los más jóvenes no lo conocen tanto pero vieron en las casas de sus abuelos la tradicional botella, que es algo inusual porque normalmente cuando tú compras una botella de licor la consumes y la botas”, señaló López.
De acuerdo con Ron Santa Teresa este relanzamiento en Venezuela no es solo un movimiento comercial; sino también un reconocimiento a los recuerdos que este producto ha evocado en generaciones de venezolanos.
“El regreso de Selecto en esta edición limitada es un verdadero homenaje a nuestra historia. Esta joya vuelve para reconectar con aquellos que vivieron su época dorada y para cautivar a nuevas generaciones en busca de experiencias auténticas. Es un símbolo de calidad y sofisticación que busca reconectar con aquellos que lo disfrutaron y atraer a las nuevas generaciones que valoran la calidad y tradición de las bebidas”, afirmó Andrés Chumaceiro, director de operaciones de Ron Santa Teresa.
López explicó que la idea de revivir Ron Selecto fue el resultado de un extenso debate interno en el que decidieron escuchar a los consumidores.
“No hay una visita de mercado o un evento que la marca haga que alguien no pregunte por Selecto. Es una marca que nosotros descontinuamos hacia el año 2012 y la botella que se relanzó, que es la de piña, no salía desde la década de los años noventa”, agregó el director de Negocio Internacional e Impacto de Santa Teresa en entrevista para El Diario.
Arraigo de Ron Selecto en el mercado venezolano
Bernardo López resaltó que el vínculo emocional que se tiene con Ron Selecto es notable, por lo que la decisión de relanzarlo solo por las navidades en el país es un regalo para las familias venezolanas.
“Hay muchas familias venezolanas con un sentimiento de reconocimiento y de vínculo al producto muy fuerte. Que la botella tenga 20 años o 25 años en las casas provocó que los más jóvenes dijeran esta era la botella de mi abuelo, de mi padre, de mi tío y que ahora pueden conectar con ella va a ser muy bonito”, dijo López.
La esencia del producto se mantiene intacta, incluso la botella de color ámbar que se asemeja a la forma de una piña es casi exactamente igual.
“Es exactamente el mismo ron que salió en el año 1983. Una de las grandes satisfacciones cuando lo volvimos a envasar, fue la sorpresa de los maestros roneros recordando lo que fue hace décadas cuando ellos también estaban en la compañía. La botella fue un reto importante desde el punto de vista de suministro pero al final cuando vimos el resultado es la misma, apenas hay unos elementos en la etiqueta por los nuevos diseños y las nuevas tipografías de la marca”, indicó el representante de Ron Santa Teresa.
Estrategias y objetivos de Ron Santa Teresa
En cuanto a la estrategia de marketing para esta edición limitada, López destacó el compromiso directo con los consumidores. Por esta razón, los maestros roneros han estado visitando puntos de venta durante los fines de semana para firmar botellas y acercarse al público.
“El mayor reto y objetivo que tenemos es recordarle constantemente al venezolano que se sienta profundamente orgulloso del ron que se produce en Venezuela, porque es el mejor del mundo”, acotó el director de Negocio Internacional e Impacto de Santa Teresa.
López resaltó que el ron venezolano tiene más reconocimiento que los whisky que se importan e incluso reconoció que en muchas ocasiones se valora más en el exterior que en el país.
Otros detalles de la edición limitada de Ron Selecto
Ron Selecto es un producto extra añejo que fue originalmente lanzado en 1983, con una mezcla de rones ligeros y pesados, envejecidos hasta 12 años en barricas de exbourbon.
De acuerdo con la empresa, esta maduración le confiere notas avainilladas que se entrelazan con toques de madera.
“El blend de Selecto sigue siendo un referente para los consumidores. Su equilibrio entre suavidad y cuerpo lo hace ideal para conocedores, pero también para quienes descubren el ron por primera vez. La manera perfecta de tomarlo es agregar dos onzas del ron, una de agua mineral, servido en un vaso largo con hielo hasta el tope”, señaló Nancy Duarte, maestra ronera de Ron Santa Teresa.
Con respecto a la botella del relanzamiento, Ron Santa Teresa detalló que está labrada con la forma de piña en vidrio color ámbar para mantener su diseño original.
Esta edición limitada del Ron Selecto estará disponible hasta agotar su existencia en el mercado venezolano.
La empresa cuenta con 228 años de tradición en los que se ha consolidado como la primera productora de ron en el país. Sus productos cuentan con la Denominación de Origen Controlado Ron de Venezuela y están presentes en más de 70 países alrededor del mundo.
Noticias relacionadas
-
España
Venezolanos encabezan las solicitudes de asilo en España en lo que va de 2024
-
Presos Políticos
Familiares de presos políticos realizaron una vigilia en la iglesia La Coromoto de Caracas
-
Mundo
#TeExplicamosElDía | Jueves 5 de diciembre
-
presos politicos
Denunciaron el traslado a Tocorón de 190 presos políticos detenidos tras las elecciones
-
Discriminación
Comité de la ONU pidió a Perú facilitar la regularización de los trabajadores venezolanos
