- A pocos días del estreno mundial de la cinta, la empresa destacó la popularidad de la icónica muñeca gracias al impacto generado por el marketing
La fábrica de juguetes Mattel reportó que las ventas de la icónica muñeca Barbie experimentaron un incremento luego del éxito de la promoción de la película que protagonizan la actriz Margot Robbie y el actor Ryan Gosling.
Mattel cotiza en bolsa y la película también ha tenido un impacto particular en su rendimiento en el mercado de valores. En menos de un mes, el precio de las acciones de Mattel ha aumentado en más de un 22 %, de acuerdo con una publicación de la revista El Economista el 14 de julio.
Barbie, que llegará a las salas de cine el próximo 21 de julio, ha sido ampliamente destacada en su promoción debido a las numerosas referencias de los actores que asistieron recientemente a la alfombra rosada en la ciudad de Los Ángeles (EE UU), así como la creación de todo un universo rosa que incluye la Malibú DreamHouse de Barbie, lugar que incluso se puede alquilar a través de Airbnb.
Durante las 14 sesiones desde el 21 de junio, cuando Mattel comenzó su destacado desempeño en la bolsa, la empresa solo ha registrado dos cierres negativos, con descensos moderados del 0,2 % y 0,4 %. Hasta la fecha de julio y con el próximo estreno en puerta, todas las sesiones del mes han finalizado en positivo, generando ganancias acumuladas del 9 %.
Las cifras de Mattel
Gracias al crecimiento imparable en menos de un mes, las finanzas de Mattel han pasado a estar en números positivos durante el ejercicio, superando el modesto incremento del 0,2 % que registraban antes del 21 de junio.
Actualmente, las acciones de Mattel valen alrededor de un 22,5 % más que a principios de 2023 en el que la cotización continúa alcanzando máximos del ejercicio sesión tras sesión, situándose en niveles que no se veían desde mediados de septiembre de 2022.
Ynon Kreiz, director ejecutivo de la empresa, afirmó que el año 2023 será un periodo de “creación de un legado” para la marca Barbie y, por ende, para la propia compañía.
Además, destacó que la película actúa como un catalizador para impulsar importantes extensiones de la marca más allá del negocio de los juguetes.
Barbie: el juguete más lucrativo en la historia de Mattel
Barbie se ha convertido en un ícono de la industria del juguete desde su lanzamiento en 1959. A lo largo de las décadas, la muñeca ha evolucionado y ha sido adaptada a los cambios sociales y culturales, manteniendo su relevancia en el mercado.
La amplia gama de muñecas, accesorios y productos temáticos relacionados con Barbie ha permitido a Mattel atraer a diferentes generaciones de niñas y coleccionistas, consolidando su posición dominante en el mercado de juguetes.
Durante los últimos años, Mattel ha invertido en innovación y tecnología para ofrecer experiencias interactivas y modernas a los niños.
Barbie ha sido parte de esta estrategia, incorporando características digitales y lanzando productos conectados a la realidad virtual y la inteligencia artificial.
Estas iniciativas han permitido a Mattel mantener a Barbie actualizada en un entorno cada vez más digitalizado.
