La psicología es una ciencia que abarca varias ramas relacionadas a la salud mental de las personas, dentro de ellas está la psicología del color. Esta estudia el efecto que los colores pueden tener en las emociones, percepciones y comportamiento en los humanos.
De acuerdo con el blog español especializado Psicología y Mente, en las interpretaciones de la psicología del color existen aspectos subjetivos, por lo que puede haber algunas variaciones sobre el significado, principalmente entre culturas.
Sin embargo, recalca cómo alguno de los colores que las personas observan pueden tener un impacto en sus emociones, estado de ánimo y forma en que se toman decisiones. Por esta razón, las empresas y profesionales del diseño, marketing y publicidad suelen aplicar esta disciplina para la elaboración de campañas, logos y estrategias que atraigan y generen un impacto positivo en los usuarios.
En referencia al uso del color en estrategias de mercadeo, una investigación de la revista especializada Scielo reveló que existe una “fuerte compatibilidad” entre las emociones, los colores y el consumo de la moda, pese a los distintos tipos culturales y población analizada.
Los colores y las emociones que transmiten
En el estudio Psicología del color: significado y curiosidades de los colores del especialista Jonathan García, fundador de Psicología y Mente, detalla que ciertos colores pueden transmitir variedad de emociones positivas o negativas, como calidez, hostilidad o molestia. Estos tonos sería el rojo, amarillo o anaranjado.
En cuanto a los tonos que suele provocar sensación de calma o tristeza, se relacionan con los azules o verdes, conocidos por ser “colores fríos”.
Estos son algunos colores y su relación con las emociones, de acuerdo con investigaciones:
-Blanco: en una publicación de la Escuela Británica de Artes Creativos y Tecnología detallan que este color representa luz.
En cuanto al ámbito psicológico, suele representar lo puro e inocente, de acuerdo con algunas culturas orientales y occidentales. Mientras que en países como China o de África lo asocian con la muerte, desde la pureza del alma.
-Amarillo: se relaciona con la felicidad, riqueza, abundancia y fuerza, pero también con la ira, envidia y traición. Un exceso de este tono puede ocasionar irritación en una persona.
De acuerdo con una investigación de la Escuela de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de la Plata (Argentina) este color podría estar también relacionado con la sensación de precaución y atención, según en el ámbito que se aplique.
-Rojo: tiene mucha relación con la pasión, fuerza, revolución y peligro. Es muy usado en señales de advertencia, junto al amarillo, mientras que en el branding de restaurantes genera estimulación en el apetito. Marcas como McDonald’s, Pizza Hut y KFC son algunas de las que han utilizado el color rojo como parte de su diseño de marca.
Asimismo, también se asocia a la sangre, por lo que puede transmitir vitalidad, agresividad o sensaciones extremas. Otras sensaciones al que se le asocia son: revolución, destrucción, crueldad y violencia.
-Anaranjado: entusiasmo y acción, son términos que expertos en psicología y de marketing utilizan para referirse a este tono. Además, también se asocia con el optimismo, alerta, lujuria y sensualidad.
La Universidad Nacional de la Plata menciona que el anaranjado se relaciona con alguna religiones orientales, ya que lo acuñan con “lo terrenal, divino o exaltación”.
-Azul: en él se expresa tranquilizante, frescura e inteligencia. Puede ser un color elegante para que muchas marcas lo utilicen en sus logos, ya que transmite confianza, pureza e ideas conservadora.
Sin embargo, también su uso en exceso puede derivarse a emociones como la depresión, aflicción o pesadumbre.
-Verde: se asocia con la naturaleza y humanidad. Muchas personas lo representan como color de esperanza, equilibrio de sus emociones, juventud y ecología.
A su vez, de acuerdo con varios expertos, tiene una connotación negativa cuando se usa en excesos, como celos, veneno e incluso aspectos “demoníacos”.
-Negro: su mayor percepción, según Psicología y Mente, tiene que ver con la muerte, destrucción y maldad. Sin embargo, en el antiguo Egipto este era un color que denotaba fertilidad y crecimiento.
Otros rasgos que pueden impactar en la personalidad de las personas es el misterio, elegancia, formalidad y sobriedad.
-Violeta: en algunas personas puede significar pasión, creatividad y espiritualidad. Es un color secundario, ya que se crea de la combinación entre el rojo y el azul, tonos que transmiten serenidad y pasión.
Su significado varía entre culturas, ya que algunas investigaciones lo asocian con el sufrimiento, muerte, tristeza y penitencia; mientras que otras lo relacionan con la meditación, conexión espiritual y pensamiento profundo.
