- En junio de cada año se celebra el mes del Orgullo LGBTIQ+ en el mundo y las marcas se suman para apoyar el movimiento con diferentes estrategias
Proud in my calvins es la campaña de Calvin Klein. Esta marca, al igual que en años anteriores, se une a la celebración del Pride Month con una edición que eligió a nueve estrellas para protagonizar su campaña publicitaria.
La compañía eligió a la modelo Jari Jones, quien es la primera mujer transgénero, lesbiana, afroamericana, de talla grande y activista que se convierte en la nueva imagen de Calvin Klein.
La campaña de CK, que celebra el amor, la familia, las alianzas y el respeto a la identidad también la protagonizan: Ama Elsesser, Reece King, Tommy Dorfman, Gia Woods, Mina Gerges, Pabllo Vittar, Chella Man y MaryV.
Cada año las compañías de moda se suman al mes del Orgullo LGBTIQ+ y en apoyo lanzan su colección con los colores clásicos del arcoíris, que es el emblema de esa comunidad. Con sus iniciativas las marcas buscan promover la inclusión y el respeto de todas las personas sin importar género, color o preferencia sexual.
Las protestas contra el racismo que se han registrado este 2020 quizás también tuvieron que ver con las estrategias que inspiraron estas campañas. Las manifestaciones antirracistas se hicieron aún mas fuertes desde que ocurrió el asesinato del afroamericano George Floyd a manos de un policía estadounidense.
Por lo que este mes de junio, fecha en la que se celebra el Orgullo LGBTIQ+ en el mundo, alzar la voz en favor de la igualdad de razas, de género y de sexualidad, toma aún más protagonismo.
En años anteriores se organizaron diversas actividades públicas. Sin embargo, este año debido a la pandemia por covid-19, cambió la estrategia. Este 2020 la celebración se realizará el 27 de junio vía digital con un evento denominado “Global Pride”.
A continuación, cuatro cuatro marcas que han hecho cambios en sus propuestas para favorecer la inclusión y evitar el racismo.
Puma
Este 2020 Puma, junto a su embajadora y activista LGBTIQ+, Cara Delevingne, difunden un mensaje de amor y unidad con el lanzamiento de la colección “De Puma con amor”, que incluye 13 piezas con colores vibrantes y diseños de arcoíris.
“20% de las ganancias serán donadas a The Cara Delevingne Foundation, un proyecto de The Giving Back Fund para apoyar a organizaciones benéficas LGBTIQ+, The Trevor Project y Mind Out”, reseñó la revista Elle México.
Levi’s
La marca usa la frase Use Your Voice en su nueva colección 2020, que trata de maximizar la autoexpresión.
La frase se encuentra en las prendas de la colección, la cual busca llegar a cualquier persona que esté orgulloso de quien es. 100% de los ingresos netos de la colección Levi’s® Pride 2020 se destinará a la Comisión Internacional Gay y Lesbiana de Derechos Humanos (OutRight Action International).
Adidas
La marca alemana de ropa deportiva rinde homenaje a los miembros de la comunidad LGTB con una propuesta de piezas de vestir, calzado y accesorios llenos de color.
Adidas Pride presenta un nuevo logotipo que incluye la amplia gama de colores de la bandera LGBTIQ+ y refleja la autoexpresión en diversas formas.
Movistar
La compañía de telecomunicaciones Telefónica Movistar realizó iniciativas digitales en Venezuela, bajo la bandera Conectados con Todos, para reforzar en sus empleados y en la sociedad la importancia de promover un entorno laboral inclusivo con la diversidad.
“La organización promueve un ambiente de inclusión y una cultura de respeto, además potencia el poder transformador que tiene la diversidad, inculcando como valor la responsabilidad de cada trabajador para ser embajadores del cambio”, indicó la empresa.
En El Diario también apoyamos la diversidad, porque la inclusión y el respeto son parte de nuestra filosofía. Por eso desde inicios del mes de junio nuestro logo lleva los colores de la bandera arcoíris.
Cada año son más las personas, compañías y organizaciones que apoyan y aportan al movimiento LGBTIQ+. El objetivo es crear un ambiente en el que la aceptación social, el respeto, la tolerancia, la igualdad y la unión sean aspectos de vida.
Este artículo de El Diario fue editado por: Irelis Durand | Génesis Herrera | José Greogorio Silva.
